Фулфилмент и рекламные кампании Kaspi Ads
Запуская промо-акции в Kaspi Ads без учёта реального остатка, продавец рискует потратить рекламный бюджет впустую: показы идут, а товар уже закончился. Фулфилмент-оператор помогает автоматизировать связь между складом и рекламой, чтобы каждая ставка была экономически оправдана. Пять шагов к идеальной синхронизации.
1. Автообновление остатков
- Проблема: рекламная кампания продолжает показывать объявления при нулевом стоке.
- Решение: фулфилмент-WMS через API или регулярный экспорт-лист обновляет остатки в Kaspi Seller каждую минуту.
- Эффект: Kaspi Ads автоматически приостанавливает рекламу по исчерпанным SKU.
Совет: задайте частоту обновления в зависимости от скорости оборачиваемости товаров (пик — каждые 5 мин).
2. Правила автоматической паузы и включения
- Проблема: вручную отслеживать сотни кампаний неэффективно.
- Решение: настроить в Kaspi Ads скрипты или правила:
- Пауза: при остатке ≤ 0
- Возобновление: при поступлении нового запаса > 0
- Эффект: реклама работает только когда товар есть, бюджет тратится осмысленно.
3. Приоритизация промо-товаров
- Проблема: рекламный бюджет распределяется на все товары равномерно.
- Решение: в WMS отметить «акционные» SKU, а фулфилмент-центр выделяет для них приоритетный запас и быструю линию комплектации.
- Эффект: ключевые товары всегда в наличии и отправляются сразу — improves конверсию.
4. Тестирование новых офферов без рисков
- Проблема: запуск A/B-тестов рекламных объявлений может закончиться сливом бюджета, если запасы не скорректированы.
- Решение: фулфилмент-оператор резервирует малую партию (pilot lot) под тест и обновляет остатки в Seller только для неё.
- Эффект: бюджет расходуется только на тестовую партию, полный запуск идёт после успешного теста.
Совет: начните с 5–10 % от предполагаемого оборота кампании, чтобы оценить эффективность.
5. Совместная аналитика рекламы и продаж
- Проблема: нет прозрачности, какая часть трафика конвертировалась в заказы.
- Решение: интегрировать отчёты фулфилмента (факт продаж по кампании) с метриками Kaspi Ads (CTR, CPC, CPA).
- Эффект: вы видите ROI по каждому SKU и можете перераспределять бюджет в реальном времени.
✅ Выводы и рекомендации
- Настройте автообновление остатков между WMS и Kaspi Seller каждые 5–15 мин.
- Создайте правила паузы/включения кампаний при изменении стока.
- Маркируйте акционные SKU для приоритетной комплектации и доставки.
- Резервируйте партию для тестовых кампаний и оценивайте их эффективность.
- Сводите данные фулфилмента и рекламы в едином дашборде для прозрачного анализа ROI.
Синхронная работа фулфилмента и Kaspi Ads не только защищает рекламный бюджет от неэффективных показов, но и позволяет быстро масштабировать кампании при максимальной отдаче.